La Asociación Nacional de Educación (NEA) es la organización de empleados profesionales más grande de los Estados Unidos. Está comprometida a promover la causa de la educación pública. Los miembros de NEA trabajan en todos los niveles de la educación, desde preescolar hasta programas universitarios de posgrado. La Asociación tiene afiliados en todos los estados y en más de 14.000 comunidades en los Estados Unidos.
Esta primavera, NEA presentó una nueva versión de la aplicación de la revista NEA Today, que ahora está disponible para los 3 millones de miembros de la organización.
Para este proyecto, NEA eligió utilizar Twixl Publisher de twixl media para su plataforma de aplicaciones móviles. La aplicación original había sido creada usando Adobe Digital Publishing Suite (DPS). Esta versión carecía de una serie de componentes que NEA había previsto, y con las descargas durante los primeros 18 meses de existencia de las aplicaciones muy por debajo de las expectativas, el proyecto tuvo un éxito mínimo.
«Los resultados de nuestra encuesta anual de lectores nos hicieron descubrir que muy pocos miembros de NEA sabían de la existencia de una versión digital de la revista principal«, dice Earline Spence, quien dirigió el proyecto desde el concepto hasta la entrega. «La necesidad de un nuevo enfoque era clara, así que lanzamos un extenso proceso de RFP, durante el cual seleccionamos Network Media Partners para el desarrollo de la nueva aplicación, y Weber Shandwick para construir una estrategia de márketing cohesiva«.
«NEA quería aumentar la promoción y el compromiso entre nuestros miembros, y también queríamos llegar a nuevos públicos educativos mediante la expansión de nuestra presencia digital en los mercados de Apple y Android«.
«La nueva aplicación es más intuitiva y hemos podido integrar el contenido de muchas publicaciones de NEA Today, no solo las revistas impresas. La aplicación rediseñada también incluye un carrusel en la pantalla de inicio que nos permite publicar continuamente contenido nuevo cada semana«.
«Network ha sido un socio increíble durante todo el proceso de desarrollo. Llegaron a la mesa con nuevas ideas y nos brindaron un excelente apoyo y experiencia de una manera que hizo las cosas muy fáciles para nosotros. Además, nuestros costes han bajado un 80 por ciento. La transición de Adobe DPS a Twixl Publisher con Network como socio ha sido una situación perfecta en la que todos hemos salido ganando«.
«La tecnología nos permite publicar continuamente e integrar tres títulos y públicos de NEA Today. Además, utilizando TruEdit, hemos creado contenido que es específico para cada dispositivo, por lo que es perfecto para iPad y responsivo para teléfonos inteligentes«.
Con la nueva aplicación digital en funcionamiento, NEA comenzó a utilizarla para eventos, como la conferencia anual de la organización. Los planes para un podcast de NEA están en marcha, y la asociación publicará revistas digitales con mayor frecuencia, ofreciendo versiones personalizadas para varias audiencias de NEA, incluidos estudiantes que estudian para convertirse en educadores, nuevos maestros de primaria y profesionales de educación superior.
Para garantizar que las tasas de adopción de lectores digitales sigan creciendo, NEA continuará mejorando la aplicación de la revista.
«El diseño creativo de Network y la experiencia en la creación de aplicaciones, junto con el poder de las plataformas TruEdit y Twixl Publisher, han mejorado drásticamente la experiencia digital de los miembros de NEA«.